Історія Starbucks

Заради.com.ua_15.08.2014_m7n9hucvezi0z

1. Історія бренду

Ця історія почалася в далекому 1971 році, коли публіцист Гордон Боукер, і два вчителі, Джеррі Болдуін і Зів Зигал, вирішили плюнути на всі стереотипи, труднощі, гостру нестачу фінансів і втілити свою заповітну мрію в життя: кожен з них вклав за 1350$, мабуть, продавши останню сорочку і заклавши в ломбард золоті зуби улюбленої бабусі, і плюс до всього, кожен взяв кредит ще на$ 5000, щоб відкрити свій невеликий кавовий магазин, в якому продавалися кавові зерна власного обжарювання.

Спочатку, відвідувачів було не так вже й багато, тому кожному з них, батьки-засновники кавового бренду приділяли величезну купу часу: вели розмови про каву, декларуючи оди любов до цього напою, ділилися новинами, обговорювали роботу, сім’ю і фондові біржі.

2. Історія назви

Poradi.ком.ua_15.08.2014_72JwB3qr1QS2KОдин із засновників, письменник Гордон Боукер, був затятим фанатом відомого роману «Мобі Дік». Можливо, він сам мріяв відібрати лаври Германа Мелвілла в подібному жанрі, або на дозвіллі, покидати гарпун на китобійний судні. Так от, в цьому романі, все дійство відбувалося на китобійний судні «Пекод», (кав’ярні хотіли дати саме таку назву, але хлопці вчасно одумалися), а старпома на судні звали Старбак. Тому, компанії сподобалося це поєднання слова «Старбо» (місцевий старий рудник) і ім’я улюбленого героя. У результаті вийшло те назву, які ми всі знаємо і ні з чим не перепутаем.

3. Логотип

Poradi.ком.ua_15.08.2014_K0ylnA7S7Dkx4Його придумав художник Террі Хеклер, зобразивши морську Сирену, яка є метафорою далеких заморських земель, звідки і поставляються кавові зерна.

Спочатку, морська діва була зображена з повністю оголеними грудьми, але через деякий час, її видатні принади прикрили довгим волоссям. Тому що тут каву п’ють і спілкуються, а не витріщаються на цицьки! (Але в Сіетлі, на самому першому магазині, красується саме цей, спочатку придуманий логотип).

4. Лихий поворот сюжету

Роботи.ком.ua_15.08.2014_YYhJrNbA0TEO1Можливо, так і залишилося б це підприємство непоміченим, на просторах далекого Сіетла, якби в 1982 році в компанію не прийшов підприємець Говард Шульц, який, не встигнувши переступити поріг, як відразу почав фонтанувати різними ідеями. Мовляв, він нещодавно був у Мілані, і всі знамениті кав’ярні подають готовий запашну каву в красивих чашках, мають мережу з кількох закладів і, відповідно, чималий дохід. Але ідея і ентузіазм пана Шульца не викликали бурхливе захоплення у господарів закладу. Вони вважали, що при такому підході їх магазин втратить весь свій родзинки, і буде йти врозріз з їх уявленнями про традиції.

Але Шульца було вже не зупинити, він відкрив власну кав’ярню, а потім, викупив Starbucks у засновників за 4 мільйони доларів. І що цікаво, на це його напоумив його добрий приятель Білл Гейтс, який був одним з перших інвесторів кавового бренду.

Завдяки цьому упертому сучому синові, Говарду Шульцу, вся хипстота може інстаграмити похід у відому кав’ярню і збирати купу лайків, виїжджаючи на популярності цього бренду.

5. Кава. Булка. Атмосфера

Poradi.ком.ua_15.08.2014_829ky4xTvRm6jМи можемо довго співати хвалебні пісні кавового напою, який подають в Старбаксе, і з цим не посперечаєшся, кава дійсно дуже хороший. Але друга найважливіша причина, чому люди вибирають цю кав’ярню — атмосфера самого закладу. Сюди приходять поговорити, відпочити або попрацювати, людей подивитися і себе показати. Зручні крісла і дивани, затишні каміни, плавні лінії декорацій, м’яке світло і звичайно, Wi-Fi.

За словами Говарда Шульца, він заснував це справа не для того, щоб раби шлунка набивали свої животи, а для того, щоб люди наповнювали свої душі найприємнішими емоціями і відчуттями.

6. За якість відповідаю!

Відповідно.com.ua_15.08.2014_Dl8zM9fWfq5zpКоли Шульц став біля керма, він зберіг традицію компанії купувати кавові зерна тільки найвищої якості. Крім того, Starbucks тримає марку соціальної відповідальності компанії. Вони за екологію, вони за дорослий працю, вони за чесну торгівлю!

7. Як вас по батькові?

Poradi.ком.ua_15.08.2014_CQEmKRvwHUiYhКоли надходить твоя черга отримати довгоочікуваний напій, чарівна бариста або бармен, пряним голосом звуть тебе по імені, яке написано маркером на склянці. Дрібниця, а приємно. Тим більше, якщо тобі сподобається яка-небудь дівчина, ти можеш не паритися з з’ясуванням її імені і одразу брати бика за роги. Людей чіпляє особисте ставлення бренду, відчуття власної причетності до чогось більшого, нехай навіть таким простим і пустячковым способом. Товариськість — головний критерій при підборі співробітників в цей заклад. І навіть якщо ти супер професіонал, і заважаєш напої з тих самих пір, як виліз з підгузників, тебе не візьмуть, якщо усмішка твоя не сприяє гарному настрою і ти не можеш двох слів зв’язати, спілкуючись з гостем кав’ярні.

Декілька фактів:

Poradi.ком.ua_15.08.2014_gYyUyq0vDoQef1. На сьогоднішній день Starbucks – це найбільша мережа кав’ярень у всьому світі.

2. Компанія займається благодійністю.

3. Вхідні двері кав’ярні повинна завжди дивитися на південну або східну частину.

4. Компанія визнана одним з кращих роботодавців планети.

5. Компанія використовує власну технологію виробництва порошкового кави, так як рідкісні сорти зерен швидко видихалися і їх просто не встигали випустити в продаж. Тому, яку каву б ти не купив, це безсумнівно якісний, смачний, але розчинний продукт.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: