Ребрендинг: те, що часом необхідно зробити

Ребрендинг: те, що часом необхідно зробити

Poradi.ком.ua_16.07.2015_tcnOHMxrJAPY5Будь-яка фірма, навіть найуспішніша, рано чи пізно зіткнеться з труднощами. Їх причини можуть критися в абсолютно різних областях: криза, нещасний випадок, втрата довіри клієнтів. Багато речей можуть просто не залежати від тебе, і ось початковий задум, який довгий час працював, раптом перестав працювати. Хто винен? Ти сам? Чи, часом виною всьому служить мінливість фортуни.

Коли твої конкуренти тонну бруду вилили на твоє діло і майже стерли твої фінанси в порошок, час хапатися за голову. Хоча думати головою треба було раніше, але що вже там.

Багато компаній виходили з важких ситуацій, провівши повний ребрендинг. Так, це завжди ризиковано, і часом подібне може назавжди витіснити тебе з бізнесу. Ти повинен бути повністю впевненим у тому, що він необхідний, а така впевненість досягається лише при здатності до раціонального, розумного і спокійного мислення.

Бренд – це обіцянка, яку компанія надає своїм споживачам. Ви не можете контролювати розмову з унікальною точки зору, якщо у вас немає бренду.

Метью Брайан, засновник Mathews ColumbusСвіт вже не так статичний, як раніше. На зміну наскельними малюнками прийшли газети, на зміну газетам – інтернет, і життя з приходом останнього закрутилася на божевільних швидкостях. Старе приїдається дуже швидко, як ти вже зрозумів. Тепер старий серіал – це серіал, знятий два роки тому! Коли взагалі таке почало відбуватися?

З фірмами, брендами, товарами все те ж саме. Їм необхідно оновлення в тій чи іншій мірі, щоб добитися серйозних успіхів на ринку. Звичайно, до кожного продукту повинен був індивідуальний підхід, а до деяких потрібно відноситься мало не з ювелірною точністю. Наприклад, важко відстежити ребрендинг компанії Coca-Cola, а він регулярно проводиться. Просто він настільки зручно і гармонійно вклинюється, що ти просто не помічаєш змін.

Крім того, у ребрендингу є ще одна хороша функція: він може підвищити лояльність не тільки аудиторії, клієнтів, але і самих працівників. Зміни, поновлення – це як перекинути на себе відро з холодною водою – часом дуже корисне заняття.

Вміння підлаштовуватися під вічно мінливі умови – головна риса хорошого бізнесмена.

Коли потрібен ребрендинг:

1. Бренд застарів

Вважай це ремонтом старого мотлоху. Проходять роки, що потрібно змастити, щось замінити. А деколи треба купити щось нове. Все втрачає свою актуальність і привабливість, і твій бізнес-не виняток. А коли немає зацікавленості, тоді немає і грошей.

2. Невдалий старт

Таке теж трапляється. Ось ти зібрав гроші, відкрив бар, припустимо, і після року роботи зрозумів, що у тебе два варіанти на вибір: 1 – назавжди забути про барній справі, 2 – спробувати перезапустити бізнес, на цей раз продумавши все до дрібниць.

3. Сильний конкурент

Якщо ти нічого не будеш міняти при новому, сильного конкурента, то він просто тебе зжере. Так що в цьому випадку тобі треба буде гарненько продумати грунтовний ребрендинг.

4. Нові завдання

Раніше орієнтувався на вузьке коло осіб? На жителів свого міста, яких прекрасно знаєш або на якусь конкретну соціальну групу? У тебе все йшло добре, поки ти не вирішив розширитися і збільшити свої продажі. А широкої аудиторії твій образ не подобається – їм потрібно щось інше. Тому добре подумай, що треба змінити, якщо ти виходиш на нові ринки.

5. Зміна діяльності

Буває і таке: все життя займався одним, а тепер доводиться мати справу зовсім з іншою галуззю. У цьому випадку логічно припустити, що потрібно оновлення і зміни позиціонування. Втім, все це само собою.

Одним з головних правил ребрендингу є обов’язкова запам’ятовуваність нового образу. Від цього в першу чергу і потрібно відштовхуватися. Ти також повинен розуміти, що ребрендинг – це не просто зміна одного логотипу на інший. Це дійсно зміна позиціонування компанії з багатьох питань. І до цієї зміни треба ставитися з повною серйозністю, адже незначна помилка може перетворитися на справжню катастрофу.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: