Реклама дістала

Poradi.ком.ua_20.03.2015_ZUC3cL1sxTLDn6 – число демонічне, звірине, власне, як і більшість російської реклами. Не сперечаюся, в деяких країнах вона ще гірше. І з року десь 91-го, коли реклама «вентиляторного заводу» здавалася блокбастером, пройшло багато часу, вона зміцніла, виросла, закінчила школу. Але світ навколо диктує свої умови, і, як ми бачимо, до досконалості далеко. І якщо ти плануєш реалізувати себе в цьому жорстокому, але дуже цікавому бізнесі, то ось 6 проблем, які тобі доведеться вирішити, коли зіткнешся з рекламою. І це стосується не тільки телебачення, а усіх її жанрів і видів.

1. Замовник – головний ворог людини

Основною проблемою російської реклами є… замовник. Особливо ця скалка гостро впивається в п’яту рекламіста, що живе не в столиці, а в регіонах. І чим далі, тим гірше. Зрозуміло, що маркетологи у великих компаніях не дарма свій хліб їдять і прислухаються до своїх іміджмейкерам і рекламникам, бо їм хочеться, щоб про них говорили добре. Простому замовнику треба, щоб було красиво. Причому він сам задає рамки прекрасного, відштовхуючись від своїх уподобань. В результаті ти йому – божественну амброзію на срібній ложечці, а він тобі у відповідь – кінського гівна на лопаті, мовляв, у конкурентів трохи краще. Ти йому робиш яскраве запам’ятовується рекламу, яка повинна виділити на перенасиченому подібним шлаком ринку, а він тобі починає заганяти, що нічого не зрозуміло. Треба зробити так, як він вирішив, тому що у нього друг «працює в рекламному агентстві в Пітері» і сказав, як треба, і що, взагалі, він не перший день в бізнесі, і не треба з нього дурня робити, він все знає. А потім – здивування: «А чому такі низькі продажі? А чому в Інтернеті всі сміються над моєю геніальної рекламою магазину шкарпеток? Там же спецефекти! Люди ж люблять спецефекти! Напевно, оператори погано зняли!» Насправді, бо ти мудак і зажадав колгоспну відрижку замість нормального проекту. Вітаю, насолоджуйся!

2. У всьому винна влада

У багатьох країнах є безглузді рекламні заборони. Особливо багато їх в арабських країнах. Ми десь поруч. Звичайно, немає нічого поганого в тому, щоб бути хоч у чомусь нарівні з країнами, які можуть дозволити собі побудувати ціле місто посеред пустелі або квітучий оазис. Але дозвольте, в нашій країні стільки безглуздих фільтрів у вигляді законодавства і негласних традицій, що придумати оригінальний продукт дуже складно. Ти скажеш, що розумний і талановитий мозок придумає перлину думки навіть в самих обмежених умовах. Я відповім, що ти правий, але цих перлин буде дуже і дуже мало. А замовник не чекає, замовник підганяє. Так і заборони, поміркуй сам, безглузді, як діти, співають пісні про велику любов у шоу «Голос. Діти». Від того, що в рекламі пива заборонені образи людей, менш популярним напій не став. Люди як пили, так і будуть пити – ніякої «сухий закон» не допоможе. Зате реклама стала дуже смутною. Ну, а про безглузді обмеження муніципалітетів і говорити нічого. У деяких містах заборонені вивіски і оголошення про акції на центральних вулицях. Правда, зовні вулиці не стали виглядати краще, а от бізнес зазнав серйозних збитків.

Зате з соціальною рекламою все простіше. Тому знімають такий страх, що хочеться вимкнути і заплакати від безнадії.

Ось і сидить бідний рекламщик, звіряє свої ідеї з законом про рекламу: чи не порушив він чого? Ризикувати ніхто не любить, тому доводиться туго. Не сперечаюся, обмеження потрібні, але в міру.

3. Як вчити

З тих пір як вітчизняні Вузи почали випускати фахівців з реклами та зв’язків з громадськістю, рекламні агентства почали рости, як гриби після дощу. Тільки от чи варто зазначити, що вчать наших «рекламоваятелей», як правило, колишні викладачі історії радянської закалки. Зрозуміло, реклами вони стосувалися тільки по телевізору, коли дивилися. Нормальних посібників теж немає – російська реклама страшенно відстала у своєму розвитку. В часи СРСР її фактично не було, була лише пропаганда. Тому лектори читають переписані і застарілі прийоми, які пояснюють принцип створення реклами досить поверхово.

Зараз тільки-тільки почали з’являтися молоді викладачі, які начебто хочуть донести до молодих і допитливих умів щирі і правильні знання. Але проблема в тому, що вони самі не знають, що правильно. Можна перечитати сотню книг Філіпа Котлера, але так і не навчитися робити рекламу. У наших викладачів, як правило, такий підхід.

Звичайно, студент може дивитися онлайн-лекції, читати книги, відвідувати семінари все частіше і частіше приїжджають в наші заповідні краю маркетологів. Але не у всіх виходить. Реклама – це живий організм, він постійно росте і розвивається, і тому за ними важливо і потрібно стежити. Але це не всім вдається. До того ж, деякі, залишаючи ВУЗУ з дипломом за пазухою, думаючи, що вже всі знають, починають активно і плідно працювати. Але тут з’являється дві проблеми: брак знань і…

4. Перенасиченість ринку

А проблема в тому, що рекламщик потрібен багатьом виключно як продажника. Але не всі хочуть бути продажниками, сидіти на телефоні або мучити потенційного клієнта безладними повідомленнями про реченні. Всі хочуть відразу творити і йдуть відкривати свої агентства, тому що попит на талановитого копірайтера або золоторукого креативщика невеликий, особливо в регіонах. Ось і зростає з числом випускників число агентств. Тільки рівень знань низький, а коштів, щоб тримати великий штат, немає. І сидить у тісному приміщенні пара людей, які і дизайнери, копірайтери, і креативщики, так і взагалі на всі руки від нудьги. Тільки ось якість реклами від цього низьке донезмоги. А ще й конкуренція підтискає, оскільки ніхто не хоче займатися виключно PR або формуванням іміджу. Всі хочуть клепати білборди та іншу вуличну рекламу. Ось і пускаються у всі тяжкі, створюючи шедеври а-ля «кращі повії в клубі Баби Ксюхи». А нещасний клієнт думає: «Раз агентство, значить, люди серйозні». Ні, чувак, краще звернися до фрілансерам. Вони більш совісні.

5. Тупість

Тут вже проблема виховання і мізерності мислення. Поросль, яка не розбирається в мистецтві, не тренується у творчості, починає самостійно будувати творчі прийоми на основі того, як сама розуміє, заново створюючи принципи драматургії, композиції, заново винаходити велосипед і найчастіше невдало. Копірайтери елементарно не вміють будувати текст, а дизайнери обмежуються тим, що впихають симпатичну модель в безглуздий антураж начебто меблевого салону. Адже реклама – це мистецтво. Так що твоє незнання – твій головний мінус.

6. Штампи і стереотипи

Ми ніколи не будемо робити рекламу «як за кордоном», поки не позбудемося від штампів і стереотипів. Глядач від того перемикає рекламу, що образи мами-домогосподарки або вічно хворої і забрудненого дитини переходять з одного ролика в інший. Але головне – позитив, реклама під плівкою пластмасової посмішки. Користуєшся тампонами – усміхайся! Їж – усміхайся! Прошу вибачення, просрался – усміхайся!

А тільки поглянь на слогани, перехідні від одного білборда на інший: «Якість життя», «Надійний захист», «Життя без болю»!

Ще вражає велика кількість зірок. Стародавні рекламщики говорили, що якщо покликати щось на кшталт Олександра Олешко або Свєтлакова в рекламу, то вона приверне увагу. Забули тільки сказати, що наскільки геніальним і талановитим був запрошений кумир, він не витягне дерьмовенькую рекламу, чи то оператор стільникового зв’язку або проносне. А якщо сюжет ще й абсолютно нежиттєвий, то ми отримуємо будь-яку рекламу шампуню, зроблену в цій країні.

Але найбільше реклама апелює нібито до вірності традиціям крізь століття, наполягає на глибоко природне походження рекламованого продукту і обіцяє нескінченне щастя від його вживання. Однак, нерозумно думати, що порошковий квас робили в стародавній Русі. Може, ти це розумієш, не сперечаюся, але виробники так не думають, бо і засмічують ефір вигуками а-ля «як у предків».

Найприкріше те, що ці штампи диктує ринок. Тут можна зробити відсилання до першого пункту. Начебто хочеш створити шедевр, а треба, щоб як у всіх. Хоча деякі змирилися і клепають схожий один на одного ширвжиток, який замовнику не подобається, але він, в силу незнання інших можливих варіантів, погоджується на таке.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: