Ці жовті черевики

Paradi.com.ua_1.10.2014_bFEJDIq5XxHHGІсторія компанії Timberland не бере свій початок з глибини минулих століть, але цей американський бренд славиться високою якістю свого продукту і вірною любов’ю споживачів практично в кожному куточку земної кулі.

І нехай ти не побачиш тощезадых моделей, розсікають по подіуму в стильній жовтої взуття під час тижня високої моди, але, тим не менше, ці черевики красуються в Британському музеї дизайну і їх не гребує продавати один з найдорожчих магазинів у світі — Selfridges (Лондон).

«Жовті черевики»… У багатьох жителів нашої країни одразу спливає в пам’яті однойменна пісня Жанни Агузарової, але, відповідаючи на асоціативний питання про «Yellow boots», 90% американців почнуть розповідати про бренд Timberland, який є світовим виробником не тільки відомої взуття, а також одягу, годинників і навіть плавок.

Автор і творець бренда, Натан Шварц, був родом з Одеси і ріс в дуже бідній сім’ї. Коли почалася Перша світова війна, вони, зібравши свої скромні пожитки, вирушили до США в пошуках кращої долі, стабільності і багатства, але «обітована земля» могла запропонувати єврейській родині лише нескінченну боротьбу за шматок хліба.

Poradi.ком.ua_1.10.2014_hfMj2s03anQ5a

Так сталося, що сімейною справою Шварцов було взуттєве майстерність, і юному Натану нічого не залишалося, крім як піти працювати шевцем, щоб не порушувати традиції. У 1918 році Натан став підмайстром в крихітній взуттєвої майстерні і почав робити те, що і повинен був займатися: кроїти шкіру, вирізати підметки і шити взуття.

34 роки він орав як проклятий, перш ніж купив в 50 років на накопичені важкою працею гроші акції нічим не примітній взуттєвої фабрики в містечку Абінгтон в штаті Массачусетс. Через три роки він викупив її цілком і разом з синами ще десять років виробляв взуття без особливих прагнень і амбіцій сколотити стан або прославитися на століття.

«Якщо людина один раз купив взуття Timberland, він буде носити її постійно. Він відчує її енергію. Наш споживач – це людина вільний, повний енергії, відчуває себе самим собою.»Майже десять років фабрика робила взуття для приватних провідних марок, і, можливо, нічим примітним ця історія не закінчилася, якби не велике осяяння, підкріплене безсумнівним талантом: в 1965 році Натан і його сини придумали і втілили революційну технологію безшовного з’єднання гумової підошви з шкіряним верхом взуття (за допомогою спеціального преса), що робило її водонепроникною. І вже в 1973 році з’явилися перші «гарантовано непромокальні» жовті черевики шкіряні під брендом Timberland. Чому був обраний жовтий колір? Існують дві версії, кожна з яких з рівним ретельністю претендує на істину.

Завод, який придбав Шварц, виробляв спеціалізоване взуття для лісорубів, і яскравий жовтий колір використовувався як запобігання: дуже часто в сутінках робітники кидали один одному на ноги колоди. Плюс, символом бренду виступає американський дуб, а сама назва не що інше, як поєднання двох слів — timber( деревина) і land (земля).

Poradi.ком.ua_1.10.2014_ehT9Gbnptt0Qj

Друга версія разюче відрізняється від першої. За словами глави фірми, Джефрі Шварца (онук Натана), коли робилася перша пара взуття, все настільки були стурбовані її якістю та процесом роботи, а саме: як зробити взуття стовідсотково непромокаючої; яким способом краще обробити шкіру і які нитки використовувати; який вибрати шов і шнурки. Але ніхто не став обговорювати майбутній колір, повністю занурившись у вирішення супутніх проблем. І на питання, чому був обраний жовтий колір, Натан відповідав щось із серії: «Так вийшло само».

«На чому ґрунтується рекламна стратегія багатьох брендів? «Хочеш бути схожим на Майкла Джордана? Купуй Nike!» У такій рекламі є дух спортивної агресії. Timberland не ставить метою перемогти когось».Але в будь-якому випадку ми любимо і дізнаємося ці чудові черевики виключно в такій колірній гамі, причому очевидний мінус світлого відтінку якісно продуманий маркетинг перетворив на особливість і безсумнівний плюс. Демонстрація того, як легко очищається бруд з поверхні взуття, викликала захоплення у мільйонів покупців. Таку подачу розробив хитрий італієць, який зіграв ключову роль у долі династії Шварцов.

Він з’явився на поріг дому Натана як грім серед ясного неба і викупив всю взуття, яка була в наявності на заводі. А це — 900 пар. Через рік він повернувся і сказав, що в Європі взуття має колосальний успіх і він хоче купити ще.

В Італії він провів рекламну кампанію, в ході якої черевики Timberland піддавалися всіляким випробуванням в екстремальних погодних умовах. Однак і після них черевики, чисті і сухі, висіли на білизняний мотузці; слоган: «Якщо ви любите Timberland, ставитеся до них як можна гірше». Таким чином, марка здобула популярність в Італії, там стали відкриватися магазини, які торгують взуттям Timberland, а жовті черевики почали подорож по всьому світу. До 1980 року за межами США налічувалося вже близько сотні магазинів, а крім жовтих черевик з’явилися і інші технологічні та модельні розробки.

«Для мене бізнес – це глибоко особисте. Тому що Timberland – це наш сімейний бізнес. Мій батько на фабриці міг працювати на будь-якому обладнанні. Навіть коли мав вільний час, він смикав в руках шматочок шкіри, думаючи, як зробити її якість краще. Тому можна сміливо сказати, що наша справа вкладена душа.Дизайнери фірми розповідають про те, що «білі комірці» готові витрачати по триста баксів за одну пару, щоб у вихідні дні виглядати не менш стильно і респектабельно, а тим, хто став справжнім фанатом цієї марки, пропонують наносити ім’я власника на взуття і безкоштовно замінити зношену підошву. Першу колекцію чоловічого одягу Timberland випустила в 1988 році, і вона також призначена для активного відпочинку або занять спортом. Поєднання інноваційних технологій і високої якості продовжили традицію, якими славилася жовта взуття.

Poradi.ком.ua_1.10.2014_mX1wY0P5NW1iP

Історія бренду Timberland — ще один доказ, як наполегливість, талант і віра в свої ідеали здатні привести кожного з нас до успіху і виконання найзаповітніших бажань. За кілька десятиліть компанія виросла з непримітного заводу в світовий еталон, який пропагує активну життєву позицію і певний стиль, пропонуючи покупцеві якість, засноване на передових технологіях. Зараз у Timberland, як у великих модних марок — кілька ліній одягу та взуття, власне дизайн-бюро, свої каталоги та фірмові магазини.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: