Якки – ті, хто прийшов на зміну хіпстера

Poradi.як.ua_1.07.2015_2LlDE86dBJ4c7Новина про те, що хіпстери залишилися на узбіччі історії, похитнула складені за останні кілька років підвалини. Все як у підручниках з історії. Пасіонарний етногенез. Хіпстери досягли свого піку і почали думати, куди рухатися далі? А рухатися адже нікуди. Криза, колапс, рефлексії та переохолодження смузі. На арену вийшла більш молода група особин, більш зухвала і більш живуча… Хоча, наскільки вона живуча, покаже час. Називається ця група «якки». Так їх назвав Девід Інфант, автор американського видання Mashable. По суті, він і визначив їх як субкультуру, а значить, тисячі хіпстерів моментально поспішать трансформуватися в якки. Але до Росії це дійде не відразу. Місцеві хіпстера будуть борсатися і чіплятися за життя, як останні неандертальці, що загубилися серед предків сучасних людей. Тому, поки не пізно, розберемо по поличках цих самих взбаламутивших всі інтернет-простори якки.

Хто такі

Незважаючи на те, що вулицями досить давно не ходять дівчатка в чорно-рожевих нарядах і хлопчики з довгими чубчиками, ми звикли думати, що представники субкультури повинні різати очі своєю яскравістю. Однак на ділі все не так. Просто нині вони більш окультурені, чи що. Зараз зовсім не обов’язково мати явні зовнішні характеристики для того, щоб позиціонувати себе учасником субкультури. Ось якки як раз такі. Перекладається «якки» (Yuccies) як Young Urban Creatives – «молоді, міські, креативні».

Коріння

Звичайно, це вихідці з того самого покоління Y. Але ні до хіпстера, ні до яппі вони себе відносити не хочуть.

У двох словах, це молодь, народжена в обивательському комфорті, яка вірить в надзвичайну силу освіти, заражений переконанням, що потрібно не тільки слідувати за мрією, але і здобувати з неї вигоду. Не просто жалюгідний креативний клас, який став хіпстерами, а цілеспрямовані, ще більш креативні та шукають від своєї праці насамперед вигоду молоді люди.

Образ

Їм плювати, у що вони одягнені. Швидко розбагатіти і залишитися творчо незалежним – мрія кожного якки. Тому вони кидаються у вир стартапів, уникаючи традиційного методу ведення бізнесу. Вони прагнуть бути успішними, як яппі, і креативними, як хіпстери.

Діяльність

До речі, про креативі. Півцарства за креатив. Бізнес (якщо, звичайно, такий є) повинен виходити за межі розумного. Якщо ти продаєш одяг, то вона повинна бути зшита виключно з тушок каналізаційних щурів, якщо послуги – щось на рівні продажу власних членів сім’ї на годину, в господарських цілях. Навіть якщо це звичайний тамада, спритно переховується під красивою фразою «провідний заходів», він повинен або вести оголеним, або проводити конкурси, на зразок «хто швидше нагодує голодуючих африканських дітей». Не менше. Це не завжди креативно, лише б було незвично і ново. А ще має бути творчість. І визнання. Або великі гроші, або визнання творчості – одне з двох. Хоча це притаманне майже всім. У всякому разі, для якки смерті подібно помирати від нудьги в нудному офісі. Але почекай, хіба ми не спостерігали те ж саме, коли всі поголовно кинулися у фріланс?

З’єднай пристрасть яппі до розкоші і антиамбициозность з індивідуалізмом хіпстерів, додай трохи впевненості покоління нульових – отримай якки.

Мораль

Характер у цього підвиду твердіше гороху. Якки продовжують використовувати цинізм собі на благо. Зараз і так модно бути циніками, а вони експлуатують модне віяння. Сам подивися, бути якки – значить бути егоцентричним циніком, який може існувати тільки в відсутність проблем. Наприклад, якщо якки працює журналістом чи письменником, він пише насамперед заради схвалення, заради слави. Не вже то все блогери є якки? Або кожен другий школяр, клепающий пости у себе на сторінці у «ВК»?

Що в підсумку

Почитавши одкровення якки, відразу кидається в очі те, з яким завзяттям вони перераховують свої зовсім убогі заслуги, і як голосно вони волають, що, мовляв, вони не хіпстери. Насправді ж вони ті ж самі хіпстери. Ні, справжніх хіпстерів немає дуже давно. Вони зникли як раз тоді, коли хипстота увійшла в моду. Якки ж нічим не відрізняються. Всі їх пояснення своєї унікальності я можу знайти в кожному другому своєму товаришеві, старанно приписывающим себе до когорти хипстоты. Виходить, що якки – це мутовані яппі і хіпстери? Та ні, все дуже просто: це люди, які хочуть виділитися і не люблять, щоб їх зараховували до вже наявних субкультур. Але прагнення до особливості не породило нічого цікавого. Насправді практичних людей, які зневажають кітч заради кітчу, набагато більше, ніж може здатися. Людей, які шукають визнання або вигоди від своєї діяльності ще більше. Так будь-яка нормальна людина цим займається! Об’єднувати їх в окрему субкультуру, напевно, дивно. Швидше, це характеристика покоління, яке прийшло на зміну горезвісним яппі.

З іншого боку, у них є безумовні плюси. Вони не будуть забивати татуюваннями всі видимі частини тіла (ймовірно, ті, хто захоче стати якки, почнуть їх прати), не будуть відрощувати бороду, і плешивые косми знову стануть звичними атрибутами хіба що попов, і не будуть чахнути над раритетом, видавлюючи з себе обожнювання, при вигляді книги 65-го року видання. Якки, швидше, новатори. Так, вони невибагливі в одязі, але не здивуюся, якщо незабаром з’являться бутіки з чисто «яккийской» одягом.

Чого чекати

Потрібні нам такі новатори? Та боже збав! У нас і так немає спасу від «креативної творчої молоді», яка заполонила ринок за останні 5 років. Як правило, якщо щось хороше стає модним, то його якість різко падає, інтерес до нього знижується, і воно не знаходить жодного відгуку ні в серці, ні в мізках публіки. Те ж саме і з творчістю. Горе-писаки і горе-дизайнери, які мріють про визнання і великий заробіток, і так зустрічаються на кожному кроці. А тепер їх стане ще більше. Правда, більшості буде плювати на правила. Вони будуть працювати в офісі, будуть родом з глибинки, хоча справжні якки родом із забезпечених сімей, які проживають в центрі великих міст. Вони будуть модно одягатися і будуть такими творчими, що нас всіх потягне блювати. Всі підвалини забуваються. Приживеться ця субкультура чи ні – покаже час. Ми побажаємо їм найголовнішого – триматися вузької спрямованості і не зіпсуватися, як це сталося з хипстотой. Їм самі буде приємно.

P. S. Якщо ти знайшов у собі ознаки якки, то… Навіть не знаємо, радіти тобі чи ні. Напевно, змирись і розслабся.