Іміджева реклама — робота на перспективу

Іміджева реклама - робота на перспективу

Іміджева реклама – це реклама, метою якої є лише привернення уваги споживача. Перед нею не стоїть таке завдання, як підвищення рівня продажів. Вона здатна збільшити конкурентоспроможність, але тільки після формування певного свідомості у людей. Люди, згодом, починають замислюватися над тим, що ж краще. В цілому, це тривалий процес досягнення успіху. Тому що створити імідж непросто (саме той, який буде працювати). Імідж утворює репутацію. Але зруйнувати все можна в одну мить.

Суть іміджевої реклами

Рекламодавець «створює » обличчя» своєї фірми. Те, чим займається ця фірма, відсувається на другий план. Неважливо, що вони виробляють або просто реалізують. Важливо те, як вони виглядають в очах споживача. Саме в цьому і полягає весь сенс цієї реклами. Людина довіряє відомому виробнику більше, ніж іншому, який буде поступатися. Якість продуктів і послуг в даному випадку не грає великої ролі.

Імідж напрацьовується з часом і є широконаправленным. Перспектива – це те, що дає імідж. Він дає варіанти розвитку, пристосування до змін на ринку товарів і послуг.

Реалізація іміджевої реклами

По-перше, потенційний споживач повинен бути в курсі існування фірми, він повинен «знати в обличчя».

По-друге, потрібна трудомістка робота зі створення образу фірми. Спосіб буде формуватися поступово, накладатися шар за шаром. Він буде постійно поліпшуватися. І, по-третє, потрібен спосіб донесення до споживача інформації, завдяки якій і буде складатися імідж. Найбільш поширені та ефективні з них:

  1. телевізійні рекламні ролики;
  2. реклама у відомих публікаціях газет і журналів;
  3. зовнішня (монтаж зовнішньої реклами, рекламні щити, плакати) реклама.

Хто застосовує іміджеву рекламу?

Непросто отримати довіру нещодавно утвореного банку або інвестиційному фонду, але саме з цієї реклами вони починають свій розвиток. В даному випадку, розміщення інтер’єрної реклами в людних місцях (торгові центри, вокзали, кінотеатри тощо) здатне сформувати певний образ у свідомості споживачів. Але все ж не всі можуть дозволити собі таке просування в російській рекламі, а лише ті, хто займає впевнені позиції на ринку і володіє стабільним доходом.

Іміджева реклама спрямована на зміцнення новоствореної бренду. І вже з самого початку важливо діяти максимально наближено до кінцевого результату. Або ж до дійсного результату – того, який повинен бути. Тобто «плавання» навколо так близько вкрай небажано.